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Les réseaux sociaux en ligne ont été découverts aux États-Unis en 1995 avec l’apparition du premier réseau social apparu sur Internet par Randy, il s’agissait d’un service de réseautage social appelé Classmates. Cependant ils n’ont été connus par tous les continents qu’en 2004. Les réseaux sociaux se sont développés sur Internet à partir du début du XXIème s. suite à manifestation des toutes nouvelles numériques. L’Internet a révolutionné le monde des pc et des communications comme rien d’autre précédemment. L’Internet est à la fois une capacité de diffusion dans le monde entier, un système de distribution de l’information et un moyen de collaboration et d’interaction entre les quidams et leurs ordinateurs, peu importe l’emplacement géographique. malgré que en tête de réseau social soit à la mode en raison du développement de sites permettant la rencontre entre les individus sur Internet et que la notion de «réseau» expose maintenant un panel varié d’objets et de phénomènes. Alors qu’à partir de 2002, l’euphorie liée à Internet s’est effondrée ( tout comme de nombreuses start-ups ! ), cette chute n’a pas touché les plateformes de social medias qui ont continué à vraiment se accroitre. C’est notamment le cas de Myspace, en 2003.
Le marketing d’influence est un type de marketing qui consiste à capitaliser sur l’image d’une personne envisager comme « influente ». Il s’agit de déterminer une personne qui a un poids sur les opinions des utilisateurs potentiels et de l’utiliser pour promouvoir un produit. Ce pouvoir peut avoir plusieurs motivations : expérience, spécialité, réputation, dispositifs d’identification déclenchés… quelle que soit la raison, ces personnes ont un potentiel qui peut être mis au service du marketing. Ce marché est encore en plein développement et peu réglementé. Dans d’autres pays, il existe une ligne éthique suivie par des personnes d’influence qui veulent avoir une certaine crédibilité. dans un premier temps, la publicité cachée est interdite. Il est primordial de les sponsorisations avec des hashtags comme SuppliedBy et GiftedBy. Disons que la relation que les influenceurs qui ont réussi à établir avec leurs adeptes est installée sur la confiance. Afin d’avoir un effet sur les décisions des consommateurs, ces derniers doivent faire confiance aux prescripteurs. Avoir un grand nombre d’influenceurs sur votre feed Instagram n’est pas une mauvaise chose. Vous pouvez vous inspirer de leurs images et écouter leurs remarques sur divers discussions. Il est toutefois nécessaire de choisir avec soin qui suivre et pourquoi.
Pour toute entreprise qui travaille auprès de client particulier b2c ou professionnel b2b, le marketing web est utilisé dans le cadre du développement de la notoriété sur le web, de l’optimisation des ventes, la publicité sur la motorisation de recherche google ou sur les réseaux sociaux et en règle générale, l’exploitation des nouveaux canaux d’achats numériques. Si vous faites partie du lot, notez que vous pouvez de même demander à des influenceurs dans le cadre de votre campagne marketing. Mais qui sont ces fameux influenceurs et leur intervention est-elle réelement nécessaire ? L’influenceur n’est autre qu’une personne qui jouit d’une forte présence sur des sites internet et plus particulièrement à travers les canaux digitaux. Il a une notoriété sur une thématique bien nette et se traduit surtout à travers le réseau social en diffusant son style de vie, sa passion, ses centres d’intérêt… Ce type d’acteur du web est né suite au boom des blogs et des réseaux sociaux enregistré dans les années 2000. Le terme influenceur, bien qu’il ne soit pas encore listé dans le dictionnaire français, est déjà exploité dans l’univers du web. Il exprime une personne capable d’exercer une influence marketing sur les utilisateurs d’internet qui le suivent quant à leur décision d’achat. Pour cette raison, de plus en plus de marques font appel à des influenceurs dans le cadre de leurs stratégies de marketing.
pour commencer, quelle est a différence entre un Youtubeur et un influenceur ? Rassurez-vous, c’est plutôt simple. A partir du moment où l’on a créé du contenu sur Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, et que l’on développe sa communauté, on peut être un influenceur. Ainsi, les premières personnes bénéficiant d’une forte visibilité à être médiatisés, étaient les Youtubeurs grâce à leurs grands nombres de vues. Aujourd’hui on expose par le mot Influenceur, une personne qui par son exposition ou son réseau, influence les internautes abonnés à la propagation de leur contenu. Il peut même être vu comme d’idées par qui le suivent. Dans le secteur du web, l’influence est liée à l’e-réputation. en général, plus un influenceur va être suivi sur un réseau social, par une communauté active, plus il pointera l’intérêt de marques qui lui proposeront des collaborations. Leur notoriété et surtout leur visibilité leur permet de passer des contrats avec des marques pour qu’ils en fassent la promotion ( plus ou moins subtilement ). Ainsi il n’est pas rare de trouver des investissements d’articles dans leurs contenus, ou de voir des Youtubeurs ( et autres ) dans des pubs. Ils gardent leur liberté de ton et l’univers qu’ils ont créé, ce qui implique qu’ils consacrent beaucoup de leur temps à la fabrication de leurs vidéos. Sur YouTube, on voit bien souvent des vidéos à tendance humoristique. C’est par ailleurs les types de chaînes qui y sont les plus représentées. C’est simple de traiter de différents sujets de façon divertissante. On va en plus trouver beaucoup de tutoriels.
malgré que nous possédions tous, dans une mesure plus ou moins grande, la capacité d’influencer les autres, les influenceurs sont qualifié de transférer certaines informations à de nombreuses cercles d’influence. Ces personnes touchent de diverses cercles en ligne, les réseaux, d’autres influenceurs et, surtout, le client final. La capacité à communiquer et à rester en contact avec vos adeptes ( followers ) est l’une des particularités les plus importantes. L’influenceur doit connaître son public et le langage qu’il utilise, et se doit d’être capable de changer son message à celui-ci. il est important de garder en tête que le modèle de communication de l’influenceur est bidirectionnel, puisqu’un espace de dialogue est créé. Les influenceurs sont donc également compétent d’établir une relation de confiance et de réciprocité. C’est-à-dire la capacité à se rapprocher des le public et à constituer des relations durables. Faire preuve d’empathie et de similitude envers habitués est l’outil qui est utile pour à les influencer. Bien sûr, il en va de même pour démontrer un art approfondie d’un sujet et savoir le présenter d’une certaine façon. Un atout pour une personne qui s’étale sur ce emploi est de plus de pouvoir calculer à l’avance les questions que les acheteurs possibles peuvent poser sur l’article. Parmi les spécificités de l’influenceur figure de même la capacité à réaliser des tendances. La personne doit convaincre le client d’acheter, de consommer et de conseillé l’article. pour ce faire, l’influenceur se doit d’être compétent pour raconter des histoires, développer du contenu ( vidéos, images, articles et opinions ), maintenir beaucoup niveau de qualité et fait naitre l’intérêt du public qu’il définit toucher.
Depuis l’amorce de cet article, je vous parle de communauté mais c’est quoi finalement ? la communauté se doit d’être au de votre stratégie sur les réseaux sociaux. En effet, c’est à elle que vous devez faire les yeux doux, c’est elle qui vous permettra d’atteindre vos objectifs ( plus de visites sur votre site internet, plus de ventes… ). Plus votre communauté est engagée, plus vous aurez de chances de ralier à vos fins et donc à un taux de conversion satisfaisant. Nous avons vu la définition des médias sociaux, les atouts des médias sociaux et les avantages des réseaux sociaux. Et vous vous demandez encore à quoi servent les médias sociaux ? Ou plutôt, vous vous demandez si les réseaux sociaux sont vraiment attrayant pour votre entreprise ? Si l’aurez compris encore, c’est doute que vous avez tentez des trucs sur les médias sociaux et que vous n’avez pas vu de retour sur investissement. Ici, on va aller droit au but. Pour générer du retour sur investissement avec les réseaux sociaux, il est très important de cultiver une stratégie médias sociaux documentée. Vous avez une stratégie pour vos réseaux sociaux mais elle est dans vos cheveux ? Comme nous l’avons vu dans notre définition des réseaux sociaux, leur objectif est de faire vivre du contenu à forte valeur ajoutée. Pour communiquer efficacement sur les médias sociaux, il est essentiel de faire vivre du contenu adapté à votre cible de manière constante. Le contenu que vous partagez sur les réseaux sociaux doit apporter de la valeur ajoutée à votre cible. D’où l’importance de cultiver vos Personas, une nouvelle fois.
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